Deepika Padukone’s Brand 82°E Celebrates a Successful First Year and Reveals Exciting Plans for the Future

Le phénomène des célébrités lançant leur propre ligne de maquillage et de soins de la peau est devenu de plus en plus courant ces dernières années. Exploitant leur popularité et leur marque personnelle, les stars capitalisent sur leur influence pour créer des produits de beauté adaptés à leurs fans et à leurs followers. Cette tendance offre non seulement aux consommateurs un aperçu des routines de beauté de leurs stars préférées, mais elle favorise également un sentiment de confiance et d’authenticité, les fans se sentant plus connectés aux produits recommandés par leurs idoles.

Une de ces marques lancée par l’actrice Deepika Padukone est 82°E – une marque de soins de la peau haut de gamme pour les femmes milléniales ayant une vision globale. Récemment, la marque a fêté sa première année de lancement. Keerthana Ramakrishnan, directrice marketing de 82°E, parle du parcours de la marque, de ses approches marketing innovantes et de ses projets d’expansion future, mettant en lumière le rôle clé joué par sa co-fondatrice, Deepika Padukone, et les stratégies uniques qui ont conduit à son succès. La marque a également récemment lancé une gamme de soins pour le corps dans le cadre de sa stratégie d’expansion.

Lancée en novembre 2022, 82°E a connu une croissance importante tant dans son évolution de marque que dans sa position sur le marché. Notre proposition de valeur a été validée par un taux de réachat de 60 %, des évaluations de produits élevées (4,3-4,4) et un score impressionnant de 70 pour le NPS (Net Promoter Score). En construisant une base de consommateurs très engagée de plus de 218 000 personnes, nous avons réussi à livrer des produits dans plus de 50 pays, avec des capacités étendues à plus de 150 pays. Nous avons mis en place une approche stratégique pour le lancement de produits, qui s’est révélée très efficace. Nous avons également été les pionniers de la philosophie du “Soins de la peau simplifiés” et avons introduit une routine de soins en 3 étapes – Nettoyer-Hydrater-Protéger – qui est maintenant bien établie et soutenue par des experts.

Une partie importante de notre mission est de rendre les soins de soi accessibles à un public plus large et de les intégrer à la vie quotidienne des gens. À travers notre collection “Minis”, nous avons pu agir dans ce sens. Les Minis répondent aux besoins de nos consommateurs en matière d’essai et de soins de la peau adaptés aux voyages, tout en leur permettant de tester l’efficacité de nos produits avant de s’engager dans un achat en taille réelle. Cette initiative a été accélérée grâce aux précieux commentaires de notre communauté, qui exprimait un fort intérêt pour des versions pratiques et nomades.

Pour l’année 2024, nous prévoyons de continuer à développer des stratégies marketing innovantes qui s’articulent autour des moments culturels clés dans la vie de nos consommateurs. De plus, nous envisageons de les intégrer avec les étapes importantes du parcours de nos co-fondateurs afin de créer des campagnes marketing percutantes. Mettre en avant notre identité de marque en tant que marque globale de soins de soi et de style de vie restera une priorité. Nous prévoyons également de renforcer notre communauté en mettant en place des activations marketing uniques qui favorisent des conversations authentiques et significatives. Cela peut se faire par le biais de collaborations avec des influenceurs et des marques qui partagent notre éthique et nos valeurs de marque, ce qui renforcera notre portée et notre connexion avec des publics différents.

Deepika Padukone joue un rôle essentiel et pratique dans tout le processus de développement des produits en tant que co-fondatrice. Elle est impliquée de près dans chaque décision clé, de la sélection des ingrédients à la finalisation de la formulation, en passant par les décisions d’emballage et l’élaboration des stratégies de mise sur le marché. Elle est passionnée par l’idée de fournir une expérience haut de gamme et de qualité aux consommateurs et c’est pourquoi elle teste tous les produits elle-même.

Ses vidéos tutoriels montrant l’utilisation des produits ont considérablement renforcé la crédibilité et l’authenticité de notre marque. Ces tutoriels ne se contentent pas de présenter les produits, ils fournissent également une précieuse éducation sur les produits à la communauté, mettant en évidence les avantages, les ingrédients et les bonnes pratiques d’utilisation, ce qui favorise une connexion plus profonde et une plus grande implication de notre audience.

Nous adoptons une approche axée sur le numérique pour engager nos consommateurs. Nous mettons également l’accent sur des stratégies à long terme pour nous positionner en tant que marque de soins de soi moderne incontournable à l’échelle mondiale. Nos lancements mensuels de produits sont soutenus par des stratégies robustes, innovantes et tactiques, comprenant des collaborations avec des influenceurs et des créateurs de beauté qui entretiennent une forte connexion avec notre communauté. En exploitant les moments culturels liés à notre co-fondatrice célèbre, nous sommes en mesure de créer des campagnes de marketing mémorables et à large portée, qui enrichissent notre identité de marque.

À l’avenir, nous avons hâte d’explorer des opportunités de marketing au-delà des médias sociaux, en envisageant des partenariats avec des marques qui partagent des synergies avec la nôtre, ainsi qu’en explorant d’autres plateformes médiatiques. Cette diversification s’aligne sur notre engagement envers l’innovation et la recherche de consommateurs à travers différents canaux.

Actuellement, 82°E fonctionne en tant que marque de vente directe aux consommateurs (D2C), avec des clients achetant exclusivement des produits via notre site web dédié. Nous explorons activement des opportunités d’expansion de nos canaux de distribution pour rendre nos produits plus largement accessibles, assurer une portée plus large et une plus grande commodité pour nos consommateurs.

82°E se distingue des autres marques, en particulier en termes d’offre de produits et de stratégies de marketing. Notre approche unique consiste à s’attaquer aux problèmes des consommateurs et aux lacunes du marché avec des solutions à long terme. L’introduction d’une routine simplifiée en 3 étapes (Nettoyer-Hydrater-Protéger) vise à offrir des solutions simples et faciles aux consommateurs qui se sentent submergés par la surcharge d’informations sur le marché. Notre engagement à utiliser des ingrédients indiens de qualité supérieure souligne notre volonté de servir nos consommateurs avec des produits hautement efficaces, simples et agréables à utiliser.

Nos prix reflètent la nature haut de gamme de nos offres, mettant l’accent sur notre engagement envers l’excellence. Cela garantit que nos consommateurs bénéficient d’une expérience inégalée en matière de soins de la peau qui fonctionnent.

82°E a connu une première année couronnée de succès et a de grandes ambitions pour l’avenir. Avec l’engagement de Deepika Padukone et des stratégies de marketing innovantes, la marque continue de se démarquer sur le marché des cosmétiques et des soins de la peau en offrant des produits de qualité supérieure et une expérience unique à ses consommateurs.

FAQ

Q: Qu’est-ce que 82°E ?
R: 82°E est une marque de soins de la peau haut de gamme pour les femmes milléniales, lancée par l’actrice Deepika Padukone.

Q: Quelle est la philosophie de soins de la peau de 82°E ?
R: 82°E prône une approche de “Soins de la peau simplifiés” en introduisant une routine de soins en 3 étapes : Nettoyer-Hydrater-Protéger.

Q: Comment la marque 82°E a-t-elle été accueillie par les consommateurs ?
R: La marque a été bien accueillie, avec un taux de réachat de 60%, des évaluations de produits élevées et un score NPS impressionnant.

Q: Quels sont les produits de la collection “Minis” de 82°E ?
R: Les Minis sont des produits de soins de la peau adaptés aux voyages et permettent aux consommateurs de tester l’efficacité des produits avant d’acheter la taille réelle.

Q: Quels sont les projets d’expansion future de 82°E ?
R: 82°E prévoit de développer des stratégies marketing innovantes, de renforcer sa communauté et d’explorer des opportunités de partenariats avec d’autres marques.

Q: Quel est le rôle de Deepika Padukone dans le développement des produits ?
R: Deepika Padukone est la co-fondatrice de 82°E et joue un rôle essentiel dans chaque décision clé, de la sélection des ingrédients à la formulation finale.

Q: Comment la marque engage-t-elle ses consommateurs ?
R: 82°E adopte une approche axée sur le numérique et met l’accent sur des stratégies robustes, des collaborations avec des influenceurs et des créateurs de beauté.

Q: Comment puis-je acheter les produits de 82°E ?
R: Actuellement, les produits de 82°E sont disponibles exclusivement sur leur site web dédié en tant que marque de vente directe aux consommateurs (D2C).